Бренд-культура
Бренд-культура
Выход в море Чжана Чанга: путешествие из Лияна в мир
Под влиянием глобализации, начиная с эпохи реформ и открытости, группа Zhengchang активно осваивала международные рынки, постепенно превратившись из предприятия по производству сельскохозяйственной техники в Лияне в лидера мирового рынка зерно- и кормовых машин. История ее выхода на международный рынок – это не только легенда о развитии компании, но и отражение того, как китайские бренды выходят на мировую арену.
Начало пути: выход на международный рынок через Юго-Восточную Азию
В начале 1990-х годов компания Zhengchang точно уловила потребность стран Юго-Восточной Азии в кормовых машинах и оборудовании для переработки зерна и начала экспортировать свою продукцию в Таиланд, Вьетнам и другие страны. В 1992 году сотрудничество с г-ном Ян Пенгом, выходцем из Таиланда, стало знаковым началом выхода Zhengchang на международный рынок. Вместе они осваивали тайский рынок, завоевывая доверие клиентов благодаря качественному оборудованию и сервису.
Это сотрудничество принесло не только крупные заказы, но и бесценный опыт для международной стратегии Zhengchang. Впоследствии компания постепенно расширила рынок на Малайзию, Индонезию и другие страны Юго-Восточной Азии, заложив прочную основу для своего международного развития.
Углубленное развитие: освоение рынков стран вдоль «Пояса и пути»
В 2014 году, после выдвижения инициативы «Пояс и путь», Zhengchang ускорила темпы глобального развития. Благодаря экспорту технологий и локализации услуг, Zhengchang успешно вышла на рынки многих стран вдоль «Пояса и пути» и установила долгосрочные партнерские отношения.
Пример: вьетнамская группа DABACO
В 2005 году Zhengchang начала сотрудничество с вьетнамской группой DABACO, построив для нее 6 современных линий по производству кормов. Благодаря уникальному оборудованию и технологиям, Zhengchang помогла DABACO стать одним из крупнейших производителей кормов во Вьетнаме и способствовала ее успешному выходу на биржу в 2008 году. Это сотрудничество не только укрепило позиции Zhengchang на рынке Юго-Восточной Азии, но и позволило ей привлечь больше международных клиентов.
Прорыв: выход на рынки Европы и Южной Америки
В 2010-х годах Zhengchang обратила свой взгляд на рынки Европы и Южной Америки, стремясь расширить свое международное влияние. Благодаря слияниям и поглощениям, а также технологическому сотрудничеству, Zhengchang успешно вышла на эти рынки с высокими барьерами для входа.
Пример: приобретение бразильской компании Equipar
Бразилия, как одна из крупнейших сельскохозяйственных стран мира, испытывает огромный спрос на кормовое оборудование. В 2014 году Zhengchang приобрела крупнейшего бразильского производителя кормовых машин Equipar, создав базу в Южной Америке. Этот шаг не только позволил Zhengchang занять лидирующие позиции на рынке Южной Америки, но и укрепил ее глобальную промышленную структуру.
Инновации: завоевание мирового доверия с помощью интеллектуальных технологий
Параллельно с освоением новых рынков Zhengchang постоянно повышала технологический уровень своей продукции, завоевывая доверие клиентов по всему миру благодаря интеллектуальному и экологически чистому оборудованию и сервису.
Пример: проект замкнутого цикла агропромышленного комплекса в Белоруссии
В 2018 году Zhengchang реализовала крупнейший в Белоруссии высокотехнологичный проект замкнутого цикла агропромышленного комплекса, предоставив интеллектуальную систему хранения зерна и другое оборудование. После завершения проекта он получил высокую оценку правительства Белоруссии и стал образцом сотрудничества в рамках инициативы «Пояс и путь».
Экспорт культуры: создание глобальной «визитной карточки» Zhengchang
На пути к мировому признанию Zhengchang экспортировала не только технологии и оборудование, но и свою корпоративную культуру, основанную на принципах честности, ответственности, профессионализма и инноваций. Благодаря тесному сотрудничеству с компаниями разных стран, Zhengchang заслужила хорошую репутацию на различных рынках, а «Zhengchang» постепенно стало синонимом качества в мировой отрасли зерноуборочной техники.
Взгляд в будущее: из Китая в мир
История выхода Zhengchang на международный рынок является отражением интернационализации китайских брендов. От Юго-Восточной Азии до Южной Америки, от стран вдоль «Пояса и пути» до европейских рынков, Zhengchang, опираясь на технологические инновации и высококачественный сервис, постоянно преодолевает отраслевые барьеры и завоевывает доверие клиентов по всему миру.
В будущем Zhengchang продолжит придерживаться принципов «зеленых», «интеллектуальных» и «низкоуглеродных» технологий, стремясь к модернизации мировой зерно- и кормовой промышленности и внося свой вклад в обеспечение продовольственной безопасности в мире.
Это история выхода Zhengchang на международный рынок – путь из Лияна в мир, а также лучшее подтверждение уверенности и силы китайских брендов.
